肉夹馍变成了“天鹅绒包子”
兵马俑变身“一秦”娃娃
《长安八景》也可以“戴”在手上
……
近期，多款具有西安特色的文创产品推出
纷纷走红并“出圈”
有的甚至市场供不应求
引起全国网友纷纷刷屏
“我真的很想拥有它！”
“西安文化创意更上一层楼！”
来自西安的诸多“礼物”
为什么人们总是对它情有独钟？
西安文创“爆款”
如何保养“长虹”？
01
文创“爆品”纷纷涌现
“融莫莫”和“莫”很难找
“逛文创店是我这次来西安特别安排的行程之一，买了很多纪念品，真是琳琅满目，我都很喜欢！” 8月3日下午，来自山东的夏女士参观了南不仅街的文化创意园。
和夏女士一样，“打卡”文创店、购买特色纪念品，现在已经成为很多外国游客来西安的“必看”项目之一。他们对于想要购买的文创产品往往有着非常明确的“目标”。
“之前在网上看到的‘塔宝’和‘绒毛毛’我都买了，今天也买了，还买了兵马俑和长安八景手链，准备回去送给大家。”朋友们。”与记者交谈时，夏女士说出了西安的一系列文创产品，惊讶之情溢于言表。
据文创店店长刘曲介绍，暑假期间，店内人气明显提升。 “踏宝”、“融沫沫”等不少热门文创产品经常售空，货源基本供不应求。
其中，以肉包子形状设计制作的毛绒公仔“荣莫莫”被认为是近段时间的“顶级潮流”。线上线下甚至很难找到“月亮”。
8月7日15时左右，大唐不夜城的大祥文博文创店里聚集了大量购买“天鹅绒包子”的顾客。
“绒毛毛”联合创始人刘子奇告诉记者，这款毛绒“肉夹毛”是今年6月份才推出的。短短两个月，就爆红并“出圈”。得到市场认可，成为西安文创界的领军企业。新“网红”。 “到目前为止，线上线下已销售数万台，订单已出口至欧洲、美国、澳大利亚等地区。”刘子奇说道。
此前，以大雁塔为蓝本设计的毛绒公仔“塔宝”凭借其“丑”的表情和神态迅速“出圈”，并衍生出背包、盲盒、生肖限定等多种产品娃娃。被网友称为西安文化创意产业的“土特产”，上市一年销量已超5万台。
02
为文化创作注入创新元素
西安已达到“新水平”
画面中，主播依次完成了“烤包子、切肉、倒酱、填肉”的步骤，然后将“成品”装入“肉夹馍”专用包装袋中。 ”并“传递”给网友。这一系列肉夹馍的制作流程高度还原，只不过顾客最终买到的是毛绒版的“肉夹馍”。
“毛绒‘肉夹馍’太可爱了，体验感和仪式感太强了，真有趣。” 7月底，深圳网友@Ginyuan偶然发现了“肉夹馍”的，立即被吸引。文化创作《种草》。在她看来，西安的地域美食与创意潮流的结合“是下单的动力”。
与网友的认知一致，一款辨识度极高的文创产品只有以其独特的文化为载体，才能拥有新鲜的生命力。
经过多年的产业发展，西安本土文创设计师的视野不再局限于西安的城市风光、文物古迹等传统素材。因此，在文创产品的创意研发上，他们把重点放在了美食和地标建筑上。关注并探索其他元素。
“当人们提到西安时，他们会想到肉夹馍和泡馍，所以我们专注于食物的创意重塑。”刘子奇说，网友常说“西安的包子什么都能填”，这使得包子别具一格。体现了西安文化的包容性。 “所以，包子的可玩性和可扩展性都很强。除了让它的文创版看起来更可爱之外，我们还让它更具互动性和体验性。”
“踏宝”文创经理邹晨告诉记者，在“踏宝”出现之前，很少有将西安地标建筑设计成毛绒文创项目的案例。 “足够大胆的创新加上年轻化的风格设计，是《踏宝》受到市场青睐的关键。”
据介绍，仅《淘宝》的眼睛设计就经过了二十、三十稿的修改。 “说到底，这个版本是因为它更加灵活，让形象看起来更可爱，更容易被大家接受，也更能嫁接都市情感。”
邹辰直言，当初创作《踏宝》时，希望这个文创能够成为人们游览西安的“必去之地”。 “所以我们把它设计成了更实用的背包款式，让大家可以随时携带。” “大雁塔是你背在身上的，即使你离开了西安，它也能作为人们对这座城市的热爱的情感寄托，永远陪伴着你。”
不仅仅是美食和地标，放眼西安整个文创市场，不难发现经典产品频频上新，新的创意创意不断创造惊喜。
新一代秦兵马俑元素IP“一秦”融合了歪包子、胡须、铠甲等兵马俑的标志性形象，赋予了兵马俑“潮流玩具版”。为了凸显兵马俑“千人万面”的文化特色，本次IP设计刻意将人脸留白，让不同元素的组合更具创意、互动和可能。
“今年，我们与西安市公安局联合推出了跨界版《长安卫》，这是唐文化主题IP《一唐》的衍生品。整体设计不仅继承了古代长安的魅力，也彰显着正义的光芒。”西安文化创意盒文化发展有限公司总经理梁伟告诉小布。
将西安传统文化元素与当代潮流属性相融合后，“East.One”文创系列将继续以朝代更迭为主题，计划打造更受年轻人喜爱的中国传统IP时尚矩阵更具有文化活力。
“我们不仅希望将西安的文化特色巧妙地融入到文创产品中，也希望给人们的生活带来一些实用性和乐趣。”
长安八景和长安诗手链可以“戴”在手上，毛绒版“三秦套装”还可以当收纳包、开瓶器、镜子，还可以组合有“月亮问题”、“凉皮很开心”等。 谐音说，西安特色文创产品融入人们的生活场景，给消费者增添了更多有趣的体验。
03
深入挖掘城市特色
更多文创亮点值得期待
“我们探索城市特色的努力并不止于此。”这是很多文创团队在采访中经常提到的一句话。
去年，“踏宝”“亮相”西安马拉松，作为选手参赛，为小伙伴们加油。随着知名度和销量持续保持高位，“淘宝”将进一步深入大众。
“未来，我们将与更多的城市活动合作，进一步挖掘‘塔宝’的特色，让其成为代表西安的对外声音，产生更多的文化交流互动。”邹辰透露。
同时，“融莫莫”产品团队也将“趁热打铁”，持续完善“融莫莫”系列，并计划打造“融莫莫宇宙”，“以更多有趣的方式丰富‘融莫莫’” “形象IP是为了传播西安饮食文化，回馈喜爱我们的‘月亮朋友’。”刘子奇说道。
而一直受到各国网友关注和喜爱的西安文创IP“唐妞”也在不断完成自己的“进阶之路”。目前，“唐牛”已生产近百种文创产品，基本涵盖了吃、穿、住、行的各个方面。
近年来，“唐妞”还成为西安的“文化推广大使”，亮相中国-中亚峰会、上海国际进口博览会、跳水世界杯、刚刚举办的中国-中亚峰会等大型会议和国际活动。 ——举办中国—中东欧文化创意产业论坛。场景。
“唐牛之父”、国风艺术家二乔老师认为，“唐牛”的持续走红得益于唐文化与西安城市风格的紧密结合。 “在国潮盛行的时候，西安不断延续和改造着自己的历史文化，也让年轻人越来越有文化自信。”
记者了解到，唐牛联名咖啡店现已开业，主题酒店也将于今年10月亮相。 “文化创意产业与多产业、多品类的联动，将持续推动西安文化创意产业的迭代升级，让产业转型更具创新性。”二乔老师表示。
俗话说，“文化”是基础，“创造”是生命。文化创意产品的培育和衍生，依赖于文化庞大的根系。近年来，西安文化创意产业发展条件不断改善，规模不断扩大。
记者从西安市文化创意产业协会获悉，2023年全市定点文化及相关产业企业营业收入808.78亿元，增长10.0%。预计到2025年，全市规模以上文化企业将达到950家，营业收入突破1000亿元。
从年轻时尚的大雁塔到可爱宠物呈现的传统美食，董世宏也对西安市场近期涌现的众多优秀文创产品感到惊喜。 “这些产品是西安文化旅游产业深度融合发展的具体体现，体现了西安文化企业家正在积极拥抱市场变革。”
董世宏认为，只有坚持诚信创新，不断加快文创产品迭代升级，西安文创产品才能真正迈入“新台阶”，让文创产品更好满足人们生活满足需求，让西安文化真正活起来。
用户评论
这也太厉害了吧！从小吃到大的“塔宝”和“绒馍馍”，现在都出圈了！我记得之前还看到有外国人分享他们试吃西安美食的时候，就有提到过这两个。西安真的是太有底蕴了。
有13位网友表示赞同！
看来西安文创真的在崛起啊！“塔宝”和“绒馍馍”，一个是网红零食，一个是经典特色糕点，各有千秋，结合在一起，就是一股浓浓的西安文化气息，真期待后续还能看到更多厉害的作品出来！
有18位网友表示赞同！
说实话，以前我对于“塔宝”和“绒馍馍”理解都是传统的美食，没想到也能融入到文创里。这种创新思路还是挺棒的，而且他们做的文创产品感觉设计也很有品位。
有20位网友表示赞同！
“最开始就是觉得这个价格有点贵，而且吃起来味道也没特别惊艳的感觉......” 但是看到很多年轻人都在打卡“塔宝”和“绒馍馍”，我也忍不住好奇想去试试看
有17位网友表示赞同！
作为西安人，我终于能骄傲地说一句，“我们西安文创真的next level！” 不论从设计感还是创意程度上，都比之前进步太多了。以后说不定还能看到更多令人惊喜的作品！期待期待！
有12位网友表示赞同！
哈哈，我一直以为“塔宝”和“绒馍馍”只是本地人知道的美食，现在连外地人也开始知道这些经典小吃了吗？西安文创真厉害！
有5位网友表示赞同！
我也是西安人，从小就爱吃“塔宝”，每次出门回老家必带一袋。现在看到“塔宝”成为网红零食还挺高兴的，毕竟小时候的味道总能在心里留下温存。
有6位网友表示赞同！
感觉现在的文创产品越来越注重体验感了，像“塔宝”和“绒馍馍”，不仅好吃，而且包装也超级精美，拍照打卡很不错啊！希望以后能看到更多这类颜值高的文创商品
有16位网友表示赞同！
西安文创真的越来越有创意了！以前我总觉西城的文创产品有点单调，但现在看来我被刷新了三观！“塔宝”“绒馍馍”让我又重新认识了西安的风土人情
有12位网友表示赞同！
我不太理解现在的网红的定义。明明是传统的美食和文化，却被冠以“网红”的头衔，感觉有些割裂。不过，“塔宝”和“绒馍馍”的走红也体现了西安文创越来越注重产品的营销推广。
有6位网友表示赞同！
我觉得“塔宝”和“绒馍馍”的出现更多是年轻人对传统文化的兴趣提高的一种表现。他们希望用更加现代的设计和手法来赋予经典文化新的生命力，这是一种非常积极的现象！
有7位网友表示赞同！
话说回来，”塔宝”和“绒馍馍”的价格真心有点高啊。毕竟只是传统小吃，现在的市场行情确实炒得过热了点。
有10位网友表示赞同！
看到这么多人对西安文创的赞扬，我也很激动！作为西安本土企业，我们一直在努力提升产品的品质和服务，并希望将西安独特的文化传播给更多的人。
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以前“塔宝”是我去老家乡下必买的东西，可是现在价格炒到这么离谱的吗？这还真的是让很多老人跟小孩都吃不起了.
有5位网友表示赞同！
我对传统的糕点和零食一直比较怀念，就像“绒馍馍”，它代表着小时候的温暖回忆。现在看到它被融入到现代文化的传播中，真是感到十分欣慰！
有13位网友表示赞同！