龙墩墩爆红，糕点匣焕新，“北京特色礼品”全新升级

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全聚德可爱鸭子

北平制冰厂冰熊

早上，我们在稻香村0号店排队购买新鲜出炉的糕点。中午，我们去全聚德吃烤鸭，买了一个“可爱鸭宝宝”钥匙扣。吃完晚饭，我们去荣宝斋选了一张可以自己写的金洒书卷，然后给吴玉泰和张买了一元茶，晚上去王府井大街的工美楼抱龙……2024年春节即将来临，不少北京市民和外地游客已经在心中勾勒出这些充满民族时尚和京味的打卡地。列一份专属于北京、专属于你的“北京礼物”清单。

“北京礼物”升级了。有很多不同于以往程式化旅游产品的“北京礼物”。它们不仅积淀着历史文化，而且充满创造力，充满“新”意，而且各具特色。

纪念品升级更时尚实用

1月31日，位于东四北街的稻香村一营业部，各种年货琳琅满目，糕点盒琳琅满目，无不散发着浓浓的年味。尤其是放置零食盒的窗口，每个窗口至少有5、6个消费者在排队。工作人员一如既往的熟练，但点心盒里的东西“每年都不同”。为迎接龙年新春，北京稻香村推出“福龙糕”。蛋糕上的龙形象来自当代艺术家韩美林的作品。具有鲜明的民族风格，体现了传统节日的吉祥气氛。今年，北京稻香村将在春节期间提供5个糕点礼盒和2个熟食礼盒。除了传统的“北京八件”外，还有包含30多种糖醇糕点的“糖醇松饼”。熟食礼盒搭配叉烧肉、松子肚、五香牛腿等经典产品。

在距一营业部不到100米的稻香村0号店，消费者小吴正在排队，查看网友在大众点评上推荐的现烤零食，计算排队时间。 “工作人员说，如果排队的话，至少要排队一个小时。”小吴装满“北京礼物”的行李箱里，除了稻香村新鲜出炉的点心礼盒外，还有全聚德手工切片烤鸭、吴裕泰与国博联名的茶包。 “虽然还是带了烤鸭、零食、茶叶回家，但已经不再是以前的‘老三’了。现在的北京伴手礼更加时尚、实用了。”

拥有3000多年的建城史、870年的建都史，北京的浓郁底蕴也浓缩在每一件“京味”年货里。在荣宝斋，国家级非物质文化遗产——荣宝斋木刻水印印刷技术已成为一系列非物质文化遗产纪念品。红色喜庆礼盒采用精湛的烫金工艺，还配有荣宝斋定制的金色柚木相框。在近日举行的北京2024龙年春节文化活动新闻发布会上，北京市商务局局长、市委书记蒲学东还从荣宝斋“带货”了一幅金字画卷轴：画轴已装裱，如果你只需要简单地“填空”写字，就可以在春节到来的时候挂上自己亲手制作的春联，让龙年的春节更具文化吸引力。

老字号焕发民族潮流、特色十足

在去年9月底举行的2023北京新消费品牌创新发展大会上，全聚德、白塔寺大药房、双合生啤酒、北京制冰厂等众多北京老字号展示了在精致食品和品牌文化等方面的创新。创意周边。外观与霸王查吉、BOOM POP、“ZUO”等新网红品牌的热门产品相得益彰。 “北京友力”全新升级计划于——发布，由北京老字号展示销售综合平台全面升级为“北京市级纪念品平台”。源头衍生品、内联盛的千层布鞋……这些品牌涵盖了生活艺术、大众美食、文创时尚、数字金融、公益慈善等品类，这些品牌就是北京人能吃到的“北京味”。没有它就活不下去。通过老字号的诚信与创新发展，成为具有北京城市特色的纪念品。

在全聚德，手工切片烤鸭升级到3.0版本，彻底脱离了真空包装烤鸭的外观和内涵。精美的礼盒，以及在家只需加热即可轻松还原的高度还原口感，让消费者对老字号的好感度持续上升。各种“萌鸭”文创产品可爱又实用，包括咖啡杯、餐具、冰箱贴、背包、雨伞……很多产品在假期期间都会被抢购一空。

北京老字号翠花楼专门为春节制作了桃酥礼盒，在店里手工制作、烘烤。随着“国风复古”风的流行，“春节特别版”桃酥礼盒被“改造”成了老式“零食袋”的造型。不少消费者表示，给亲朋好友送这样的春节礼物，不需要太多言语，充满“老北京风情”的喜庆气氛一下子就出来了。

白塔寺地区已成为不少年轻人“城市漫步”的首选。老字号的“白塔寺药房”也进行了升级，推出与非遗大师合作的冰箱贴、香包、各类保健饮品、与传统中医药文化相结合的工艺品等。临近春节，白塔寺大药房特邀中医名家，精心打造4款特色“四季养生”饮品：洛神花黑梅饮、雪梨汤饮、玫瑰枸杞姜茶、罗汉果柚茶、养生茶还使用便携式茶包。就这样，“四季健康”成了店里最受欢迎的纪念品之一。

借助热门打卡地塑造城市IP

无论是留京过年的市民，还是趁着假期的游客，王府井大街、环球影城等景点都被列入“必游清单”。这些打卡地也成为“北京礼物”最直接的展示地和最好的推广平台。

2023年12月7日，冰墩墩龙年新年特别版龙墩墩正式发布。发售当天，工美大厦门前排起了长队。 “拎”龙墩墩回家，成为龙年春节前夕最时尚、最流行、最及时的“年货购物活动”之一。除了龙墩墩的热销外，为满足节日文化市场的需求，北京工美旗下北京工艺美术博物馆正在北京、燕京举办“八绝绝技”沉浸式体验展，将持续至2024年2月25日。展会上，景泰蓝、玉雕、象牙雕刻、雕漆、金漆镶嵌、花丝镶嵌、京绣、宫毯等“燕京八绝”技艺成为主角，并设有藏品展、文化创意市场和手工作坊。这让消费者不仅可以欣赏工匠的手艺，还可以亲自尝试。

北京市商务局等9部门联合制定的《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》号文明确提出，深化“北京友力”城市级纪念品平台，通过头对头开展北京城市特色活动。头部平台与“北京礼物”形成良性互动。 “北京友力”总经理常洪涛接受采访时表示，“北京友力”是首旅集团与王府井集团联合运营的北京老字号品牌展示与销售综合平台。第一家店位于北京环球度假区地铁站。站于2021年9月正式开业，首期云集近30家老字号品牌。 “‘北京友力’环球度假区店的顾客大多是相对年轻的群体和外地游客。在这些顾客看来，在这样的地方看到一家传统的北京老字号店是非常令人惊讶的。环球影城”。

未来，还计划在王府井东安市场等地开设大型“北京友力”旗舰店，结合多渠道销售，打造品牌形象的同时，让老字号的创新产品和北京风格融为一体。纪念品，以吸引广泛的文化和商务旅客。客户群。

看北京的风景，尝北京的味道，听北京的口音，讲北京的礼仪，炫耀北京的风采，闻北京的芬芳，买北京的货，带走北京的情怀。北京……作为一件事这份充满历史、文化、趣味的“北京礼物”真正成为代表北京的一张“名片”。也将帮助在北京诞生和成长的老字号和新品牌不断推出新产品，接触更多消费者。 （超过）