2024年春节观察|春节前夕探索线下金店：609元/克你想买吗？

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2024年1月，上海黄金交易所Au99.99黄金收盘价在每克480元左右波动，较2023年初每克上涨近70元。各大品牌黄金首饰价格也从2023年初每克400多元，目前每克600多元。即便如此，消费者购买黄金的热情并未受到影响。

1月31日，央视网《新闻+》记者走访了一家线下金店。店内大堂，“今日纯金价格609元/克”的牌子非常显眼。销售古手镯、转运珠等黄金制品的柜台前挤满了前来咨询的顾客。有的人鼻子都快贴到了玻璃展示柜上，仔细观察着产品的细节；无法站在前排的顾客充分利用了一切机会。每当店员拿出新款让顾客试穿时，都会吸引全场的目光。

“涨价多买”是主流心态吗？

准备在除夕夜领证的孙佳和郭锐第一次走进线下金店，打算挑选结婚所需的“三金”。无论金价多高，婚礼费用都省不了钱。这就是郭锐的态度。

虽然这是他和未婚妻第一次来金店，但郭锐的父母已经是买金的“老手”了。他们每年投资2万至3万元购买金条。 “无论金价如何波动，都是无与伦比的。”

今年春节，诺拉花了2万元买黄金。 “金价上涨不会影响我的购买意愿，是一个持续稳定的信息。我身边很多朋友也买黄金，年纪越大，购买越激进。这似乎并没有影响我的购买意愿。”与价格有很大关系。”

面对不断上涨的金价，黄金爱好者张跃也表达了自己的看法。 “金价上涨对我没有影响。金价上涨我会继续买。这并不是说金价越高我就越想买，而是说买黄金是一种需求。我会不会因为涨了几十块钱就不买了，有需要就过来买，就这样。”

但并不是每个消费者都能坦然面对金价的上涨。随着金价的飞涨，岳阿姨和高伯老夫妇有些尴尬了。 “太贵了。”岳姨皱眉道：“今年是我孩子的本命年，本想给他买一条龙镯，没想到金价已经涨了。” 609元一克。每克500元左右还是可以接受的。但当我看到它这么贵时，我就放弃了，没有买。”

岳姨也是一位黄金爱好者。 20世纪90年代，她养成了只要有钱就买黄金的习惯。现在，随着金价一路上涨，人们只选择在本命年或者节日期间去金店购物。

据中国黄金协会最新统计，2023年全国黄金消费量为1089.69吨，较2022年同期增长8.78%。其中，黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%；金条、金币299.60吨，同比增长15.70%。

“黄金之所以受欢迎，是因为它具有商品、投资、货币的三重属性。”中央财经大学金融学院副教授姜福伟表示，“但黄金最重要的功能是消费。根据商务部2024年的统计，黄金的金银首饰消费增长了此外，随着黄金市场的活跃，市场格局也发生了很多变化，就是年轻人消费和线上消费的崛起。在年轻人中，超过60%的人表现出购买和消费黄金的意愿。”

此外，蒋福伟认为，黄金消费一直受到不同文化群体的追捧，现在更多的是以自我愉悦为代表的消费兴起，这可能是影响当前金价的重要因素。

从消费到理财

专门为婚礼购买黄金的孙佳和郭锐此前对黄金并没有太多的了解。但受父母经常投资黄金的影响，他们开始关注黄金的价值。 “现在黄金上涨很快，人们购买的意识也逐渐增强，主要是黄金是一种长期保值产品，相对来说比较安全。”

每逢春节或者特殊节日，诺拉都会用黄金作为送给亲朋好友的必备礼物。这次她决定给自己买一条金手镯，“我觉得挺好看的，今年正好是我的本命年，所以就来选了。”

无论是送礼还是给自己购买，诺拉都更喜欢黄金首饰。但说到金条，诺拉毫不犹豫地表示，以后会考虑购买。 “这是一项相对稳定、安全的投资。”

黄金仍在向年轻市场“下沉”。张跃的“黄金保值”教育从小就开始。最近，她的腿受伤了，行动不便，但她还是坐着轮椅去商店，想着给一岁的宝宝买一对金手镯。 “黄金保值！我生孩子前买了一把金锁，现在过年了，我就给他买一对金手镯留念。”黄金作为礼物，在张越家里是非常有用的。 “家里的老人也很喜欢，穿起来很好看，如果给孩子买的话，还可以留着给他们。”

菜百股份高级黄金投资分析师李阳告诉记者：“从今年整体金价走势来看，今年1月份，金价整体呈震荡上行趋势，基本在2030美元/盎司左右波动。波动区间约为30美元，低位触及2001美元，在短期地缘政治的支撑以及市场对美联储未来降息预期的临近下，金价呈现出震荡走势。呈上升趋势。”

“所以很多投资者看好金价未来的走势，会购买一些投资金条作为理财的渠道。他们认为，花完钱购买金条后，可以随时将金条套现。” “他们以后需要钱，感觉就像没有钱一样。”李阳补充道。

在蒋福伟看来，黄金购买热潮主要受地缘政治、美元加息周期结束、央行购买黄金比例增加等影响。因此，2023年黄金市场的表现屡创新高，吸引众多投资者积极买入。

今年金价是否会出现重大变化？

对此，蒋富伟做了简单分析，“从经济周期、全球不确定性上升以及美元加息周期结束来看，金价上涨可能会持续一段时间，因为目前来看，由于全球经济仍然比较疲软且放缓，这实际上对全球投资者的消费能力有一定的限制，因此，纯金消费，尤其是黄金作为黄金的消费需求。奢侈品产品，可能会受到一定程度的抑制，关键的观察变量是，在老龄化时代，年轻人是否有能力满足自己的需求，但从央行的购买行为来看，我认为如果。如果用10年的周期来看，黄金至少会在很长一段时间内得到强有力的支撑。”