|作者：黄宪益
|编辑：哎呀
|编辑：劳林格
中长发、留着胡须的王力宏出现在抖音界面，让网友“不敢认他”，忍不住问“王力宏到底经历了什么？”
·王力宏抖音截图。
在大家的不相信和质疑中，王力宏在——开启了他的首次，宣传悦学APP运营的两门课程，王力宏的歌唱课程和方文山的作词课程。
作为新人，王力宏有些忙碌。一边与网友互动，一边盯着屏幕上快速滚动的评论，他还不忘卖力推销。一不小心，我意外地接受了一位美女主播的邀请。
面对不断送礼物的热情观众，王力宏劝阻他：“别送礼物了，来跟我一起上课，一起学唱歌吧，我们课堂上见面。”
尽管他大声喊叫并推荐课程，但围观者的注意力始终集中在他的胡子上。于是，王力宏拿出了自己的杀手锏：“只要课程卖到3000份，我就把胡子剃掉！”
窗口中，售出的商品数量不断上涨。当持续50多分钟时，王力宏拿出剃须刀，开始了万众期待的——剃须场景。此举为他带来了本次的人气巅峰，观看人数超过66万，让他同时成为抖音第一人。
结束后，“王力宏经历了什么”占据微博热搜榜第一，阅读量达1.8亿；抖音上，“王力宏剃须”也成为热门话题。然而王力宏在中极力推荐的《月雪》却没能跟上这股热潮。看热闹的网友们更关心的还是王力宏和他的胡子。
王力宏的新事业
事实上，王力宏和岳雪之间的关系不仅仅只是一场带货。
天眼查显示，月学APP由“趣豆文化经纪（上海）有限公司”开发并运营。该公司法定代表人曾为王力宏。去年9月，法定代表人变更为毕秀岭。
去年年底，王力宏在微博上传了一段宣传视频，并配文“想学唱歌吗？让我来做你的私人教练吧！”第一次将月雪带入公众视野。
今年1月，王力宏发表公开信，介绍其所教授的歌唱课程“月学”，并正式宣布启动自己的新业务——在线歌唱教学。
王力宏在信中写道：“我见过很多朋友因为无法实现歌唱梦想而感到沮丧，我希望能帮助他们解决这个问题。我希望打造最好的中文歌曲学习课程，让大家参与进来全世界想学唱歌的朋友可以以很低的成本享受我自己的教学课程，所以我创建了“每月学习”。
王力宏对课程的内容和效果也充满信心：“我花了几个月的时间总结和简化了自己30年的经验，这样我就可以用最简单的移动方式，在30天内让大家的声音听到翻天覆地的变化” ”。
第一期月度课程将于1月22日开放报名，2月22日正式开课。以20人小班授课，课程时间30天，每周6天教学、培训和作业。王力宏采用预先录制的方式授课，并在作业阶段挑选学生进行在线互动指导。从已发布的课程来看，整个教学涉及到大量的音色、音高、音域、情感、混音等专业知识和技能。
自开放报名以来，王力宏在社交媒体和综艺节目上不遗余力地宣传课程。他不仅多次在微博、抖音上发布宣传文字、视频和报名链接，还在参加《天天向上》 《百变大咖秀》等综艺节目时，百般提及自己的在线音乐教学项目。
·王力宏《天天向上》谈歌唱技巧。
每月一学期开学前一天，王力宏在微博、抖音、脸书等平台了开学典礼。他在中透露，他为月雪写了一本84页的教学书，自学编程，并录制了3个多小时的练习音频和总共6小时15分钟的教学视频。月雪在App Store审核过程中陷入困境。正是他给苹果电脑CEO库克打电话，推动App顺利上架。
引起不小的轰动的“剃须带货”是为了宣传第二期月课程。本期除了继续王力宏的音乐教学外，还新增了方文山的作词课。
随后，王力宏发微博称：“还好今天过了3000份。”不过，数据分析平台蝉妈妈统计显示，王力宏71分钟期间，间累计观看人数1231.8万人次，售出626件。金额117.2万元。
第一期课程已经结束，已有超过20,000 人报名参加。按课程单价1699元计算，收入达到3398万元。第一期课程结束当天，王力宏还发微博感谢学员们的热情，“课程虽然结束了，但‘人声’的旅程仍在继续前行。”他还不忘拉票，“请给我们留下五条正面评价”。星评。”
灵气消失
近年来，明星带货早已不是什么新鲜事。为了在众多中脱颖而出，吸引关注，增加销量，“盘加友谊”、“加钱卖货”等各种趣闻纷纷涌现，为广大网友提供了大量的笑点和谈资。主题。
万万没想到的是，曾经的音乐才子王力宏也参与其中，现场剃胡子卖课。上一个在中刮胡子的明星是罗永浩。
自出道以来，王力宏就被大众记住是一个近乎完美的——，出色的唱功和作曲，帅气的外表，优秀的成绩，得体的谈吐。 21世纪初，华语乐坛鼎盛时期，他是最具代表性的流行歌手之一，也是一代人的青春记忆。
1995年，王力宏发行首张专辑《情敌贝多芬》，开始展现自己的演唱和作曲才华。他创作并演唱的歌曲《唯一》 《大城小爱》 《心中的日月》 非常受欢迎。
他在世界各地举办了数千场演唱会，并获得了华语音乐界的多项权威奖项，包括最佳歌曲、最佳男歌手、最佳作曲家、最佳制作人等。
不仅在歌坛大放异彩，王力宏也是一位真正的“学术大师”。他以SAT（美国高考）满分高中毕业，获得美国优秀学生奖学金，同时考入美国三所知名大学。在威廉姆斯学院获得本科学位后，获得美国伯克利音乐学院双学位硕士学位。此外，他还掌握英语、法语、汉语、日语等多种语言。
正因为如此，“天之骄子”、“优质偶像”的光环一直笼罩着王力宏。就连成龙对他的爱也是溢于言表，他甚至在接受采访时表示希望王力宏是他的儿子。
2011年，王力宏离开了老东家索尼唱片，成立了自己的公司——宏盛音乐。四年后，他在新专辑《你的爱。》中尝试了电子舞曲等新风格。然而这张专辑遭遇了人气和口碑的双重失败，外界普遍认为这张专辑已经耗尽了才华。
随后三年后，王力宏发布了新专辑《A.I.爱》，融入了新的人工智能概念，但口碑和热度却比之前的专辑差了一些。
这也意味着，自2011年以来的10年里，王力宏还没有推出过一张“让市场满意”的专辑。除了大家耳熟能详的歌曲《缘分一道桥》外，全部都是老作品支持。
随着王力宏音乐影响力的提升，他的商业价值也随之下降。自1998年起签约王力宏为代言人的娃哈哈于2018年宣布结束合作，不再续约。娃哈哈创始人之女宗馥莉直言：“解约是因为王力宏老了，消费者会审美疲劳。”这件事当时引起了很大的争议（欢欢写过，点此回顾）。
昔日“天赐之子”的光环逐渐褪去，这或许为王力宏开启在线音乐教学新生涯铺平了道路。
名人进入游戏就为知识付费，
你是在卖知识还是明星力量？
王力宏并不是第一个试水在线音乐教育的音乐人。
此前，胡彦斌创办了被誉为“中国第一O2O音乐教育平台”的牛伴音乐学校，歌手组合羽泉创办了音乐教育平台“学音悦网”。因歌曲《忐忑》而走红的龚琳娜也与喜马拉雅平台合作提供学习课程。
这些音乐人虽然早期因自身实力和名气吸引了一些学生和关注，但最终并没有引起太大的水花。
王力宏的悦学是音乐培训垂直领域的知识付费平台。从表面上看，这场的成绩与动辄上亿收入的专业主播的成绩相差甚远。不过，从垂直行业来看，这已经是虚拟知识产品单位时间销量最高的了。
那么，每月的课程能否达到宣传效果呢？
目前月学APP在App Store的评分高达4.7分，但从“一定要学二哥的课”、“王力宏老师教你唱歌，一定要支持！”等评论来看。可以看到，五星级的评价大多是粉丝支持的，也有少数同学在差评中指出了软件中的一些问题，比如软件体验较差、门槛和难度较高等。
易观发布的《2020年音频泛知识付费市场分析报告》指出，2020年疫情的爆发将推动泛知识支付行业的进一步发展。泛知识支付行业市场规模超过230亿元，用户数量超过5.4亿。
知识付费网站不断兴起，名人成为吸引流量的重要IP。王力宏的月度教育也不例外。曾经红极一时的分答App，云集了王思聪、章子怡、海清等众多明星。于丹、白先勇等名人也出现在核桃、豆瓣时间等知识付费平台上。 2019年，主持人杨澜创立了专注于女性领域的世界女子学习俱乐部App，进军付费知识领域。
有媒体指出，知识经济从一开始就与名人息息相关，因为知识经济的本质不是学习知识，而是满足用户。凭借自身的影响力和流量，明星效应在一定程度上成为变现的重要砝码。
然而，虎秀网数据显示，依靠明星扎堆而爆红的分答APP上线两个月后，日均提问数从1.4万条下降至2000条，新用户也从10万多下降到1万。杨澜的世界女子训练会现在好像还没有什么动静。
名人为知识付费的热度持续升温。如何找到粉丝经济与知识经济之间的平衡点，是首先需要解决的一大问题。过于依赖明星力量只能维持短暂的繁荣和热闹。
与其让王力宏刮胡子，不如通过优质内容吸引用户注意力，增强用户粘性，从扎根饭圈向深度探索垂直领域、横向破圈转型。或许这才是长远的解决之道。
用户评论
这波操作真的让人摸不着头脑啊！以前以为王力宏都是那种文艺范的，现在怎么感觉跟那些广告老王一样儿。
有8位网友表示赞同！
我一开始看到标题还挺想看热闹的，结果就觉得挺无语的。卖课这个事情本身就有点尴尬，为什么要用这么夸张的方式？
有5位网友表示赞同！
确实，以前的他歌很好听人设也很好啊，可现在感觉形象越来越崩塌了。是不是因为经济压力才做这些事的。
有11位网友表示赞同！
总觉得这种形式不太适合他啊，太low了吧！希望他能重新找回自己的节奏，做一些真正有意义的事情。
有13位网友表示赞同！
我觉得其实每个人都有变的权利，王力宏现在想尝试新方向也行啊。关键是内容质量怎么样，观众看的是产品和内容而不是颜值和滤镜吧？
有9位网友表示赞同！
我真就是为了他的颜值买专辑啊！这也太吓人了，这形象直接毁了男神滤镜啊！以前的照片再让我看看，好想怀念以前的偶像光环。
有10位网友表示赞同！
我觉得他这么弄是为了吸引注意力啊。反正现在娱乐圈流量第一还是王道，别管别人怎么说，自己开心就好。但我觉得这样做不太好，会让一部分粉丝感到失望的。
有6位网友表示赞同！
我还是比较相信他的才华的，希望他能够在做、卖课方面也能有所突破。毕竟他这么努力的态度也让人敬佩吧！
有9位网友表示赞同！
这个操作确实有点出乎意料啊。不过我觉得王力宏一直都很有想法，也许是想试试不同的表达方式呢？我们期待他的新创作和表演吧！
有19位网友表示赞同！
这种卖课的方式，感觉越来越常见了. 但有些明星还是比较注重形象管理的，他这么做确实打破了一些常规。我觉得他挺勇敢的!
有13位网友表示赞同！
我曾经觉得王力宏很有才华，但现在看着他这波操作，真的有点失望呢... 他应该珍惜自己的形象和粉丝的爱戴吧！
有14位网友表示赞同！
我觉得这是演艺圈的一种趋势了，很多明星都在尝试多元化发展。 王力宏也不例外，我们應該尊重他的选择吧！
有5位网友表示赞同！
这也太搞笑了！王力宏怎么就变成了那种卖课的类型啊？好想问问他：你的胡子到底要刮到什么程度呢？
有11位网友表示赞同！
我理解他想用这种方式打破以往形象束缚，但我觉得这种方法真的不太合适啊。总觉得有点掉份.
有12位网友表示赞同！
这难道是新的时代潮流？明星为了获得流量都要走上这条路？ 我希望王力宏能早点回原形!
有20位网友表示赞同！
我承认他的音乐很好听，但是他卖课的行为让我对他好感度降低了许多。
有17位网友表示赞同！
如果内容质量好，观众买账就行啊. 他这种方式确实很吸引眼球，也挺敢的，也许会取得很好的效果呢！
有13位网友表示赞同！
男神滤镜？我感觉他这个操作已经彻底打碎了我的“男神”滤镜！
有14位网友表示赞同！