王老吉携手元宇宙：前景与挑战探讨

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聪明的扎克伯格刚刚踏入元界大门，中国消费者或许即将尝到第一口元界凉茶。

近日，有消息称，王老吉关联公司广州白云山药业集团正在申请注册“王老吉元氏”商标，该商标国际归类为啤酒饮料。随后，王老吉药业食品营销部相关负责人回应称，王老吉确实打算在虚拟宇宙领域进行一些大胆的尝试。春节期间，王老吉携手阿里巴巴推出“百家河”数字合集，首批收录100个姓氏。

即便如此，这个道光时期创立于广州三行的凉茶品牌与元宇宙之间的关系仍然令人费解。

2021年，虚拟宇宙概念迅速升温。扎克伯格甚至将Facebook的名字改为“Meta”，坚信“我们正处于互联网新篇章的开始”。中国著名歌手林俊杰也紧跟潮流，斥巨资购买代币和虚拟地块。类似的元界藏品也拍出了媲美艺术品的天价，吸引了无数关注。

正如科学理论发展到一定阶段需要范式革命一样，技术发展到一定瓶颈期也需要新的前提和想象。科技公司似乎已经达成了默契，将元宇宙视为互联网的下一个进化。字节跳动和腾讯已经通过收购元界游戏公司提前做好了计划。造车新势力理想、小鹏、蔚来也相继注册了元宇宙商标，比亚迪也申请了“BYD Metaverse”商标。

不过，还有一些公司似乎与元宇宙无关，还没有摸清元宇宙的大门。正因为他们不想错过这趟列车，所以他们通过注册商标“进入”了元宇宙。例如，奶茶蜜雪冰城申请注册“蜜雪原石”商标，双汇申请注册“原宇宙”商标。企查查数据显示，2021年与“元宇宙”相关的注册公司多达709家，远超2020年的68家。

安信证券在研究报告中指出，元界的研究框架可以细分为六大组成部分，分别是提供元界体验的硬件门户和操作系统、支撑元界平稳运行的后端基础设施、底层架构、核心生产要素。内容和场景百花齐放，生态繁荣过程中涌现出一大批提供技术和服务的合作者。

对于王老吉这样的消费品牌来说，其在元宇宙的构建中远离任何产业环节，相关动作更接近于营销工具。

王老吉的“热点”并不难理解。王老吉健康副总经理叶继增表示，作为植物性功能饮料，王老吉目前的主要消费群体是30岁以下的年轻人，占比约60%至65%。面对喜茶、奈雪的茶等层出不穷的新饮料品牌，拥有194年历史的王老吉也在努力融入Z世代的社交圈。2021年2月上旬，王老吉推出了两款—— bilibili上的立体形象“靓美”。

但虚拟宇宙不应该是一个什么东西都可以放进去的篮子。老品牌不能盲目借用元宇宙的幌子进行营销和炒作。不合时宜的炒作不仅会让原本中立的概念蒙上污名，也让品牌本身容易受到批评。

更重要的是，虚拟宇宙的合理性仍然存在争议。 360集团创始人周鸿祎曾感慨地说：“通过虚拟VR、虚拟世界来帮助我们完成现实世界中的工作，也许大家远程玩脚本杀人是可以的。但是很多人（人）想要做元宇宙希望人们真正融入社区。”

目前，不少企业申请的Yuanverse商标流程信息已发生变化，一些不相关的概念正在被拒绝。网络游戏《探玩蓝月》关联公司申请注册多个“扎寨元宇宙”，网易申请“音乐元宇宙”商标流程变更为“发出驳回通知书”，理想汽车关联公司申请注册申请注册多个“Yuanverse”商标流程变更为“等待驳回审查”。

对于元宇宙的概念炒作，是时候冷静下来了。

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