一天研究一个行业：中国礼品行业市场深度分析

原文标题：2022年中国礼品行业分类、发展历程、用户画像及面临的挑战分析「图」

一、礼品行业基本概述

礼品又称礼物。通常是人和人之间互相赠送的物件。其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。礼物也用来庆祝节日或重要的日子，比如情人节的玫瑰或生日礼物。礼物也可以是非物质的。中国古代有“千里送鹅毛，礼轻情义重”的说法，表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意，而非礼物本身的价值。礼品包括纺织用品、皮具、箱包、工艺品、小家电、家居品、文具办公用品、促销品等多种品类。其中，既有传统的礼品范畴，也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别。

礼品行业细分产品

礼起源于远古时期的祭祀活动，在祭祀中，人们除了用规范的动作、虔诚的态度向神表示崇敬和敬畏外，还将自己最有价值、最能体现对神敬意的物品（即牛、羊等牺牲）奉献于神灵。也许从那时起，礼的含义中就开始有物质的成分，礼可以以“物”的的形式出现，即礼品。纵观礼品行业的发展，可归纳为以下几个阶段：

中国礼品行业发展历程

二、中国礼品行业现状分析

如今亲朋好友之间送礼的人越来越多，尤其是在青少年群体中体现的较为广泛。然而随着时代的发展，人们对于礼品的需求已不仅仅局限于那些大众化的礼品，而是更倾向于独特个性。近年来，我国礼品行业市场规模持续增长，2020年中国礼品行业市场规模达到12932亿元，同比增长6.85%。

2013-2020年中国礼品行业市场规模及增速

中国礼品行业细分市场结构

三、礼品行业用户画像

采购者采购品类十分广泛，据《2021年中国礼品行业白皮书》数据，数码电子和小家电最受欢迎，其次是文创、IP产品和工艺礼品。

采购者采购礼品的类型分布情况

礼品公司在采购礼品时会进行多维度考量，其中产品的性价比是主要考虑的因素，市场占比超8成；其次是产品的设计感，占比约70%，另外，对产品实用性、品牌知名度和市场热度也有一定参考性。

采购礼品时采购者考虑的因素分布情况

四、礼品行业面临的挑战

礼品行业的发展面临着诸多的挑战，其大规模的生产销售使得同质化的现象非常严重，传统单调的产品已经很难满足消费者的需求。经过多年的发展，礼品行业已进入了一个买方主导的时期，困扰企业发展的不再是如何扩大生产能力，而是如何在同质化现象严重的市场上增加新的产品种类，吸引客户的眼球，从而获得消费者的认可，促进产品的销售。此外，品牌营销也是各企业需要注意和改善的问题。很多企业在经营中的品牌意识还不够强烈，所以如何以优质的产品和服务提高品牌形象，如何开发高端产品，吸引顾客，也是目前礼品行业发展过程中的一大挑战。

原文标题：2022年中国礼品行业分类、发展历程、用户画像及面临的挑战分析「图」