创新驱动：玩具礼品之都澄海向世界交出亮眼成绩单礼品玩具店怎么起名字

2015年，在经济增速放缓的背景下，澄海玩具产业却“逆势而上”，玩具礼品产值达395亿元，同比增长14%，外贸出口达280亿元，同比增长10%。10年来，澄海以质量安全为保障的玩具产业升级之路有口皆碑，2007年玩具抽检合格率为62.6%，2011年为92.5%，2015年更是高达93.6%。这是中国玩具礼品之都澄海向世界交出的一份亮眼成绩单。

这份成绩单的背后，除了需求增长、供给稳定，还有玩具动漫企业转型升级的力量。

“创新驱动”发展

“文化驱动”战略

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当前，澄海玩具动漫企业正加速由“动漫+玩具”向“动漫+玩具+游戏+影视”转型，走“泛娱乐产业”发展新模式。

澄海区“十二五”经济社会发展成就报告指出，澄海目前拥有国家火炬计划重点高新技术企业5家、省创新型（试点）企业8家、省级工程中心21家、高新技术企业27家；累计专利申请1.3万件、授权1.1万件。同时，玩具行业4个技术改造项目还被列入广东省工业企业技术改造指导项目。这些科技资源是澄海创新驱动发展的原动力。

改革开放初期，大量玩具厂在澄海城乡兴起，主攻西方节日装饰品和礼品，澄海玩具业从此迅速发展，并逐渐从简单的手工玩具向智能电动玩具转变。

记者了解到，目前，澄海的上市玩具企业正通过资本运作、并购重组等方式探索新的盈利模式。近日，华为股份有限公司以8.6亿元收购掌宇天下，拟以4.5亿元收购互联网广告公司游乐通100%股权；互娱收购皇家西班牙足球俱乐部股权并增资，交易完成后可控制该俱乐部50.1%以上的股份；群星玩具拟以16亿元收购三洲核能100%股权，涉足核电军民用管道装备业务……

2016年2月3日，广东奥飞动漫文化股份有限公司更名为奥飞娱乐股份有限公司。随着《荒野猎人》的上映和热播动画《超级飞侠》的上映，奥飞娱乐成为媒体关注的焦点。目前，奥飞动漫已成为市值超过500亿元的上市公司，逐步形成从上游内容、IP孵化到影视、游戏、电视、互联网等各媒体终端及衍生产业覆盖全产业链的网络布局。

1993年广东奥迪玩具实业有限公司正式成立

1996年推出流行的四轮驱动车

2006年推出第一部独立动画《火童王》

2008年推出《铠甲勇士》和《巴啦啦小魔仙》

2009年在深圳证券交易所上市

2010年佳佳卡通运营

2013年收购喜羊羊

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2014年成立奥飞影业

推出雷霆战机

2015年《超级飞侠》在国内外上映

收购知名原创漫画平台“有妖气”

启动 Smart S 计划

2016：VR元年——VR生态全面布局

从最初的“专注玩具”，到“动漫+玩具”，再到“运营动漫全产业链”，再到现在的“泛娱乐文化产业”，作为国内最早上市的玩具企业，奥飞动漫在“摆脱传统玩具”方面一直走在前列。2011年至今，奥飞动漫营收及利润复合增长率高达48%，是国内最大的动漫娱乐文化产业集团之一，并入围“2015福布斯最具创新力成长公司”榜单前30名。

2015年，奥飞先后收购优妖奇、投资掌阅科技、投资著名玄幻作家《江南》的玲珑集团，为全年龄段用户充分储备IP；并投资韩国顶级动画公司Funny Flux。此外，今年以来公司加大在VR等技术领域的布局，包括投资图灵机器人开发商光年无线、与川大智胜达成战略合作、投资顶级全景视觉公司“互视视觉”、投资VR游戏开发商TVR……

“IP是知识产权，是英文Intellectual Property的缩写。”奥飞娱乐公关总监曾伟斌向汕头电视台记者举了一个例子，“就像黄伟明导演塑造了喜羊羊这个形象，这是一个IP，通过这个IP可以打造一个闭环的产业链。”

不再有 OEM

相反，这是授权

△奥飞娱乐公关总监曾伟斌（右）接受采访

“澄海就是做玩具代工的”或许是很多人心中的刻板印象。从90年代的四驱车、悠悠球，到现在的喜羊羊、巴啦啦小魔仙、超级飞侠，致力于打造自有品牌的奥飞，正在逐步颠覆这一大众的观念。“我们的IP《超级飞侠》已经在72个国家和地区播出。”曾伟斌告诉记者，奥飞IP画廊还被授权给香港、台湾等地区的服饰、文具等周边产品行业。“这是一种‘走出去’的思路，我们的动漫产业和发达国家还有差距，但差距就是机会。”他表示，中国有最好的资本，有执行力最强的团队，如果用得好，可以倒逼产品品牌的升级发展，更好地开拓海外市场。据悉，奥飞已在美国成立了两家分公司。

玩具公司要上市？

奥飞动漫股价自春节后开盘至2月底累计上涨35%，是影视动画板块中表现最好的。对于“上市”这一举动，曾伟斌表示，正是中国重要的资本市场，让奥飞动漫有机会去做“想做而不敢做的事情”，“借助资本，我们可以和各个行业最优秀的公司合作，这对公司的发展来说是个好消息。”

在动荡的股市中，股东的一个细小举动，都可能引起股东们的巨大反应。上个月底，奥飞娱乐发布公告称，公司控股股东实际控制人蔡东庆及其一致行动人于2016年2月16日至2016年2月18日共减持公司股份6000万股，占公司总股本的4.74%，减持计划已实施完毕。一时间，舆论哗然。

曾伟斌称，此次减持所得16.32亿元，扣除相关税费后，将全部作为无偿贷款给公司，资金已全部到账，“股东们没有用这笔钱买车买房，所以不用担心。”

澄海区“十三五”规划纲要中，对区内主导产业玩具动漫产业转型升级提到十分详细。打造IP闭环产业链、涉足体育产业、进军核工业……勤奋的潮商们为升级商业付出的努力有目共睹。