第二个兔年生肖酒进军礼品市场，卡斯特如何演绎进口葡萄酒的“中国表达”？礼品市场需求分析

在消费升级的大趋势下，消费者对于个性化、独特性的产品有了更高的追求，在这样的背景下，“生肖酒”的概念应运而生，并且热度节节攀升，成为了现象级的产品。

作为进口产品，进口葡萄酒如何与中国传统“十二生肖”文化相结合，转化成“中国表达”？虎年已过半，WBO获悉，卡斯特尔即将推出2023兔年生肖葡萄酒，抢占礼品市场。

葡萄酒十二生肖概念先驱者的“轮回之战”

值得注意的是，2023生肖酒是卡斯特尔推出的第二款“十二生肖”系列，无论从时间还是理念上看，卡斯特尔都堪称是生肖酒领域当之无愧的“先行者”。

这两年，“十二生肖概念”火了起来，不少人纷纷效仿。然而，早在前十几年，东方文化与西方产品的结合才刚刚起步时，卡斯特酒庄就已探索出将十二生肖文化与葡萄酒文化融合的路径。

2011年，卡斯特酒庄以老北京“兔年”为原型设计酒标，推出首款生肖酒。随后几年，卡斯特酒庄又推出了年份生肖酒。2023兔年款是卡斯特酒庄推出的第二款兔年款葡萄酒。

“兔神”是北京、山东等地民间端午节祭祀的一种神祇，也是最具代表性的非物质文化遗产之一，具有“招平安”、“送吉祥”的文化象征。

该酒标以“兔儿爷”的拟人形象设计，围绕多国语言翻译的“兔”字，创意设计夺人眼球，在业内收获了无数好评。在业内人士看来，这不仅赋予了产品更多的艺术品味和收藏价值，还在图形层面实现了“中国传统十二生肖”与“洋文”的结合，象征进口葡萄酒完美转化为“中国表达”，相得益彰。

第二款兔年酒上市，稳固礼品市场

开启酿造 Zodiac 葡萄酒的第二个12年，卡斯特站在了一个新的起点上。

礼品市场调查_礼品市场_礼品市场需求分析

作为先行者，卡斯特对第二款兔年生肖酒做出了哪些升级和更新，也引起了业内的更多关注。据WBO介绍，卡斯特2023兔年生肖酒在整个系列中定位为中高端，主打礼品市场，在延续上一代“兔神”形象的同时，在包装设计和酒质上进行了多重升级。

值得一提的是，兔年图案由现任范思哲米兰设计中心设计师Phoenix Li设计，而酒瓶和礼盒则由西班牙设计工作室资深设计师Ignacio Gisbert设计。

酒标设计别具寓意，一只跳跃的兔子被牡丹花簇拥，兔子性情聪明、温顺、平和，是新生命的创造者，有长寿、吉祥、子孙满堂、爱情美满等诸多美好寓意；牡丹为花中之王，象征富贵吉祥、高贵典雅，是人们美好的祝福。

外包装升级，满足礼品市场的需求，瓶身采用高端烫金、铜箔工艺勾勒，相比传统烫金工艺画面层次感、瓶身光泽度更高；礼盒采用亮金色搭配兔年图案，有酒史感的同时更显时尚设计感。

酒品品质升级，收藏价值更足。2023兔年生肖酒采用1.5L大瓶包装，国内罕见，市面上也较为少见。酒品来自法国卡斯特尔三大酒庄之一的Château Joly，为法定产区AOP葡萄酒，采用梅洛、赤霞珠、品丽珠、小维铎等波尔多传统葡萄品种混酿。更重要的是酒精度高达15.5度，在波尔多产区极为罕见，具有较高的投资收藏价值，满足消费者高档礼品的需求。

“酒体色泽明亮深邃，呈深宝石红色，带有深石榴光泽，香气干净浓郁。一口下去，充满成熟黑色水果的香气，伴有新鲜香草和烤木的香气。口感饱满，单宁年轻，回味悠长。”一位品尝过卡斯特兔年葡萄酒的业内人士评价道。

可以预见，随着中秋节临近，礼盒装葡萄酒需求量将会增加，葡萄酒市场将迎来新一轮礼品酒热销，卡斯特兔年酒凭借多年的品质口碑和升级的独特卖点，将在生肖酒的红海中占据一席之地，成为市场宠儿。

怀旧活动：高价回购2011兔年生肖酒和海报

6月30日，卡斯特酒庄将在南京举办2023兔年新品发布会，届时卡斯特酒庄将在发布会上揭幕并展出2011年兔年葡萄酒，并将其列为卡斯特珍藏生肖葡萄酒首批藏品。

由于2011兔年葡萄酒已经断货好几年，目前已无存货，卡斯特于17日发起向全社会回购6瓶2011兔年葡萄酒及免费赠送6张兔年葡萄酒海报的活动，现已回购2瓶，还需4瓶。

如果你家中还保存着卡斯特2011兔年生肖酒及海报，并有兴趣参与的话，请扫描下方二维码与官方联系。