其实，很多人并不真正理解“中华老字号”这五个字背后的深刻含义。一个拥有悠久历史和代代传承的产品、技艺、服务，具有鲜明的中国传统文化背景和深厚的文化底蕴，拥有得到社会广泛认可的良好声誉的品牌，才有资格被称为“中华老字号”。
但“老字号”与“百年老字号”是有区别的，“百年老字号”是生产经营百年以上，继承和传承了中华优秀文化传统的老店；而“老字号”仅指经营时间长，并不一定有悠久的历史印记和深厚的文化底蕴。
可见，“百年品牌”的形成，是长期经营传承的必然结果。脱胎于北京玉器名坊的吉星城，如今已发展成为自产自销的经营模式，是玉器行业领军的老字号品牌。
吉星城从1920年创立至今，已有百余年历史，已传承四代。20世纪初，北京玉器界著名玉器鉴定师高吉川自幼天赋异禀，经过多年潜心钻研，终于在1920年于北京前门外檀儿胡同开设了“吉星城”玉器作坊，凭借自身德艺双馨的制玉精神，一度在业界享有盛誉。
吉星成都历来以制作白玉而闻名，其玉器工艺精湛，风格独特，成为当时的珍品，吉星凭借专业的玉器制作能力，成为行业内首屈一指的玉器作坊。
吉星城之所以能历经艰辛和时代变迁而屹立不倒，主要得益于产品品质和品牌信誉，这两点一直是吉星城最大的信仰，百年不改。在珍惜玉料珍贵的同时，更看重玉料的文化价值，用传统专业的制玉工艺来呈现。
和其他“百年品牌”一样，我们跨越了百年历史，经历了不同朝代的变迁，才成为具有深厚民族文化底蕴的符号、玉石行业历史感的体现、中国传统玉文化的骄傲。
在中国传统玉文化几千年的发展历程中，玉匠人承载着中华先民的智慧，通过巧夺天工的雕琢，将玉的精神注入玉器之中，通过一代代人的言传身教，将蕴含民族智慧的中国传统玉文化传承下去。
作为百年玉器品牌，吉星城始终坚持精湛的传统工艺，将古老的制玉工艺与现代先进的技术相结合，结合不断变化的市场需求不断创新，坚持用品质、诚信去经营这个代代传承下来的玉器品牌，铸就了吉星城百年品牌背后的深厚文化底蕴，也充分体现了中华老字号的文化魅力。
吉星成第四代传承人高远先生始终坚持每件玉器都亲自把关，以诚信经营和品牌实力，致力于让消费者买到真正好玉，通过玉石，让中华祖孙三代之间的文化纽带和精神共鸣在岁月的沉淀中不断积累。
无论过去，还是未来，吉星城始终秉承“百年玉器世家”的匠心精神，秉承“传承吉氏精神、推动文化发展、成就千古名誉”的品牌愿景，以传统与创新相结合的玉雕工艺为己任，坚持不懈地弘扬中华传统玉文化。
用户评论
听朋友推荐才知道这个品牌！原来百年老店，感觉确实挺可靠的呀，买玉器一直担心质量问题，这样看来可以放心很多了。
有17位网友表示赞同！
我一直听说吉星城的玉很好看，但没有亲眼见过，这次要留意下它们的新品了。百年老字号真的值得信赖，希望可以找到心仪的玉饰吧！
有18位网友表示赞同！
我以前也听人说这个品牌很正规，但一直没机会了解过，现在看到这篇文章感觉很有心路历程，看来他们真的是一家做玉器的老手了。有机会可以去店里看看。
有16位网友表示赞同！
百年老字号的优势果然不一样！吉星城的玉器真的很美观精致，价位虽然稍微高一些，但我觉得这种传承和工艺是值得的。收藏一件艺术品，传承文化也蛮不错的。
有20位网友表示赞同！
这文章说的没错，在买玉器的时候真的要注意正规品牌，以免被劣质货坑了！吉星城这家百年老店应该可以让人放心，如果想要挑选正宗的好玉，选择他们还是比较靠谱的。
有6位网友表示赞同！
我对这个品牌的印象一直是很有质感的东西，看来不止我一个人认同他们的实力吧！最近也在想买块玉佩，吉星城的品质我还是蛮信赖的。希望我能找到合适的款式。
有20位网友表示赞同！
看这篇文章还不如去看看实际产品呢，毕竟每个人的喜好不同。百年老字号不一定适合所有人，关键还是看自己的需求和审美吧！不过品牌历史确实是个参考标准。
有12位网友表示赞同！
我倒是觉得玉器这种东西还是要亲眼看才能判断的好坏，文章说再多也不如实物感受更可靠。吉星城虽然有名气，但也不一定就适合每个人，毕竟每个人的审美和需求不同。
有8位网友表示赞同！
百年老字号的品牌优势的确很有吸引力，但价格方面需要更加透明化，让人们更容易了解产品的性价比。希望能有更多详细的产品介绍，方便消费者做出更明智的选择。
有10位网友表示赞同！
我觉得玉器买的时候不仅要看品牌的正规程度，也要更关注材质和工艺这方面的品质！吉星城的百年历史确实值得信赖，但还是要货比三家，仔细挑选才是王道。
有10位网友表示赞同！
我不太认同文章的观点，有些东西百年老字号不一定就是最好的。很多新的品牌也做得非常出色，关键还是看个人的喜好和需求！
有8位网友表示赞同！
买玉器确实需要谨慎，毕竟市场上鱼龙混杂。我之前也被一些假冒伪劣的产品骗过，真是教训深刻！吉星城作为百年老字号，一定更值得信赖吧。
有11位网友表示赞同！
虽然文章说得很详细，但我觉得还是需要亲自去看店面了解具体情况，这样才能更加客观地判断好坏！对玉器感兴趣的人可以到他们实体店看看，了解更多信息。毕竟百年历史的品牌也应该注重顾客体验啊！
有12位网友表示赞同！
对于玉器这种东西，我更看重它本身的价值和美感，而不是品牌的历史。吉星城虽然有名气，但我希望能看到更多与众不同、富有艺术感的玉器作品！
有19位网友表示赞同！
个人觉得百年历史只是其中一个方面，现在很多的品牌都在注重品质和创新，选择玉器的时候要结合个人需求和喜好，不要仅仅去追求老字号罢了！
有8位网友表示赞同！