加强品牌建设赋能经济升级——从2021年中国品牌日活动看品牌建设和合玉器的玉好吗

天山网记者 石鑫

第五届中国品牌日于5月10日至12日举办，线上线下联动，19家央企展团、37家地方展团、全国千余家知名企业齐聚一堂，“国货荣耀”用真本事、不耍花招，展现前所未有的品牌自信。

品牌是引导、提升、激发需求的有效手段。加快构建新发展格局，需要通过品牌建设引导资源合理配置、引领产业转型升级、服务打通双循环瓶颈制约。“十四五”规划提出“开展中国品牌创建行动”，对品牌建设提出了更高的要求。

新疆的品牌建设成效如何？双循环格局下，如何加强自主品牌建设？知名自主品牌企业又有何感想？记者进行了采访。

品牌企业信心显现 新疆

第五届中国品牌日，新疆参加以“产品兴疆”为主题的中国自主品牌博览会，以自治区“十四五”期间重点发展的石油石化、煤炭及煤化工、电力、纺织服装、电子产品、林果、农副产品加工、馕、酒、旅游十大产业为主线，评选出30家品牌企业，通过线上线下相结合的方式，充分展示新疆品牌发展的新成果、新形象。

“天山”品牌注册于1981年，是新疆的老品牌，经过40年的发展，不仅在新疆家喻户晓，在国内也有很高的知名度，位列羊绒羊毛行业前十名。“1993年，公司提出实施品牌战略，在主品牌天山的基础上，先后注册了GTS、金天山、SS等品牌，实施多品牌战略，为品牌形象在消费者心目中奠定了良好的基础。目前，销售网络覆盖全国20多个省、自治区、直辖市。”新疆天山毛纺织有限公司副总经理杨月华说。

中信国安酒业有限公司位居新疆葡萄酒行业首位，营收和品牌价值正迈入国内葡萄酒行业第一阵营。此次该公司携三大品类12款葡萄酒参展，受到全国各地客商的青睐。从事进口葡萄酒业务的江苏客商马伟军计划带队来中信国安考察，将新疆优质葡萄酒推向江南、华东市场。

新疆雪山果园食品有限公司的“一日8种干果”“西域之恋”勒巴等3类产品入选2019年“新疆好礼”，也受到了观众的一致好评。

新疆世纪正通文化传媒有限公司董事长林冬冬介绍，此次展览充分运用声、光、影、虚拟现实等技术，深度挖掘新疆品牌的文化精神，增加场馆的互动性、科技性、艺术性，凸显新疆展馆的艺术特色和表现形式，提升新疆品牌文化的展示效果。

打造“卓越知名”的自主品牌

品牌是一个企业乃至一个国家竞争力的综合体现。

自治区发展改革委副主任李长秀介绍，近年来，随着“一带一路”倡议和品牌战略的深入实施，自治区党委、政府把提升质量发展作为转变生产方式、调整结构的重要抓手，大力发展品牌经济，推动第一产业提升，重点发展第二产业，发展第三产业，经济质量、效益和核心竞争力不断提高，培育了一系列在国内外市场具有较强竞争力的品牌产品，形成了一批拥有自主知识产权和核心竞争力的名优产品和企业。

“‘馕王’品牌诞生三年了，现在每天有大概300个馕通过快递发往上海。我们在做好馕产品创新研发、品质提升的同时，也致力于讲好品牌故事，把馕产业打造成新疆地区的一张名片。”新疆西域馕王食品有限公司总经理吐尔逊江阿布拉说。

成立23年来，金风科技已成长为国内风电设备制造领域自主研发、制造能力最强的企业之一，实现了中国产品向中国品牌的转变。金风科技新疆工业云大数据创新中心总经理赵连明表示，未来将努力提升产品和服务品质和综合竞争力，让金风品牌成为国内外市场值得信赖的选择。

需要正视的是，新疆品牌建设任重道远，需要不断积累、坚定不移前行。参加中国品牌日系列活动，为新疆企业提供了学习其他省份品牌建设的难得机会。

旺源集团副总经理刘珊珊表示，新疆不仅有好农产品，还有知名品牌，经过14年的发展，旺源的产品销售网络已经覆盖全国，并销往国外市场。希望通过学习和努力，把旺源打造成代表新疆的一张新名片。

品牌引领经济高质量发展

“去过很多地方，但最美的还是我们新疆。”歌声飘扬，经典传诵。随着旅游强疆战略的深入实施，“新疆好地方”的品牌越来越深入人心。

“新疆好地方！我就是为这句话去了新疆，确实是一个风景秀丽、人民和谐的地方，旅行体验很棒！”上海市民王伟芳是中国品牌日活动首位预定参观者，她参观的第一站就是新疆馆。

和合玉器专注和田玉产业26年，见证了新疆和田玉产业的发展。郭萃董事长表示，和合玉器将进一步扩大市场规模，传承传统，着力提升和田玉设计水平和开发新产品，为提升新疆品牌影响力和竞争力做出新贡献。

新疆蓝山屯河化工股份有限公司证券部总经理郭新波表示，公司将借助中国品牌日活动契机，提升新材料领域优势产品的核心竞争力，打造优势品牌。

伊利紫苏美生物科技有限公司副总经理杨阳认为，在品牌建设方面，要向大陆企业学习，强化品牌意识，不断提升产品和服务的质量和影响力。

品牌是生产者和消费者的共同追求，抓住了品牌，就抓住了供给侧结构性改革主线，可以带动整个产业链转型升级。

李长秀说，新疆品牌建设仍处于成长阶段，挑战与机遇并存。自治区将深入贯彻落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，充分发挥新疆独特区位优势和向西开放重要窗口作用，深入推进丝绸之路经济带核心区建设，培育壮大特色优势产业，强化品牌发展意识，树立品牌发展理念，不断提高新疆自主品牌建设水平，提升新疆品牌知名度，更好满足人民群众美好生活需要，引领新疆经济高质量发展。