定制礼物的小心机（定制化礼物）

"520"的甜蜜记忆犹新，"6·1"的欢声笑语已渐行渐远。端午的龙舟，正破浪而来，带着粽香；毕业的钟声，正悄然响起，带着离愁。

每一个节日，无论是已成为回忆的还是即将到来的，都伴随着我们彼此间交换的心意与礼物。而当你发现收到的礼物是专门为你定制而成的时候，你会不会觉得这份礼物比那些普通礼物更加独特、更具有价值呢？答案一定是肯定的。

替代性骄傲：“专属”的心理机制

替代性骄傲指的是当人们观察到他人的行动或心理状态时，会体验到与自己执行这些行动相似的心理状态。换个方式来说，就是当一个人看到另一个人因为某件事感到骄傲时，观察者也会体验到类似的骄傲感。这种替代性骄傲在许多情境中都能观察到，比如父母因孩子的学术成就感到自豪，或者看到自己好朋友取得成功而感到骄傲。

而定制礼物通常具有强烈的独特性，因为它们是根据受赠者的喜好和需求专门设计的。这种独特性不仅仅体现在礼物的外观和功能上，更重要的是它传达了赠送者的用心和关怀。

当受赠者意识到礼物是经过精心定制的时候，他们会感受到赠送者在选择礼物并定制的过程中的努力和付出。这种对赠送者努力的认知，会在受赠者心中引发替代性骄傲。也就是说，受赠者会因为赠送者的努力和用心而感到自豪，尽管他们自己并没有参与定制过程。

替代性骄傲进一步提升了受赠者对礼物的欣赏度。因为受赠者不仅仅是从礼物的实用性或美观性角度去评价礼物，更是从情感和心理层面感受到这份礼物的特别之处。受赠者会因为感受到这种替代性骄傲而对礼物产生更高的评价。

定制的实验探究

为了进一步探究，研究人员通过实验进行了验证。他们首先邀请了一部分人来参与实验，要求他们想象朋友为他们定制或选择了一份礼物（例如一只杯子）。实验设置了两种情境：一种是朋友花了很长时间定制或选择礼物，另一种则只花了很短的时间。研究发现，即使朋友花的时间不多，定制的礼物仍然让受赠者感到骄傲和自豪。这种感觉提升了受赠者的自尊，并使他们更欣赏这份礼物。

研究人员在之后又招募了另一些实验参与者并将他们分为两组，要求两组分别思考一个难以建立情感联系的朋友关系和一个容易建立情感联系的朋友关系。再之后，研究者让他们想象那个朋友为自己准备了一份定制或非定制的礼物。结果发现，当朋友和自己的关系良好时，定制的礼物能让他们感受到更多的替代性骄傲和自尊，从而让自己更加喜欢这份礼物。相反，当自己与朋友的关系一般的时候，这种感觉就会被削弱。

结语

送礼有时已经成为了一种形式、一个流程、一些期许与意味不明。但更多的时候，它依然是人们对收到礼物的那个人表达情感的一种方式，希望收礼者可以感受到自己的那份心意与重视。因此，即使是在选择礼物时多考虑一下对方喜爱的颜色，或者在礼物旁边附上一张满载祝福的卡片，都能让收礼之人更加深刻地感受到你的心意。这样的礼物，将会成为他们心中难以磨灭的珍贵回忆。

参考文献：Pizzetti, M., Diletta Acuti, Soscia, I., & Gibbert, M. (2024). You designed that yourself for me? Vicarious pride in customized gift exchange.Psychology & Marketing. https://doi.org/10.1002/mar.22034